近日，微信团队发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》:

一、视频号小店升级为微信小店意味着什么？

微信小店将成为微信生态，甚至是腾讯生态的电商基建。从公告中可以看出，微信小店“将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。”

微信小店连通微信生态中的各个场景，预计将打通朋友圈、社群、腾讯广告等入口。随着上线后的效果显现，未来可能会开放更多的入口。

二、为什么微信电商基建不是小程序、视频号小店？

首先，可以肯定的是，微信小程序的交易份额已经很大，几年前就已经达到万亿级别的交易规模。但它为何没能成为微信电商的基建呢？这里有几个原因：

1.商业化不够理想。尽管有万亿的规模，但腾讯每年主要收入来自于微信小程序的300元年度认证费和交易手续费，以及部分广告费。但与天猫、抖音、快手的5%手续费相比，差距甚远。规模虽大，效益却不足。

2.小程序门槛高。对于商家而言，无论是自研还是使用SaaS系统，费用都要从几千元起步，微信小店正是面向使用快团团、群团团、微店、群接龙这些工具的人群。因此，可以看出为何有「0保证金试运营」的规则——就是为了降低门槛，先吸引商家入驻。

微信一贯的产品策略是「先紧后松」，即一开始将规则定得很严格，然后根据情况逐步放宽。

三、“0保证金”就是不缴保证金吗？

肯定不是。根据新规，0保证金试运营是指满足一定条件的微信小店商家在开通店铺后暂时无需缴纳保证金，即可直接发布商品，并使用部分小店功能进行试运营（简称“试运营”）。

参与试运营的微信小店商家被称为“试运营商家”。这其实是微信为你提供的一个低门槛开店的机会，如果达到一定条件，最终还是需要缴纳保证金的。最终目的是降低门槛，让更多商家先进来、再交费。

四、是否看好微信小店？

早在2014年，就有微信小店了，不过这个微信小店，还是在公众号体系的小店。但是当时可能是太早了，这个业务一直没有做起来。

到了2020年，微信宣布不再维护微信小店，宣布下线。同时，推出“微信小商店”，帮助商家开店和直播。

到了2023年， “微信小商店”也停止注册了，转而推出“视频号小店”。现在大家做视频号直播，就是做的视频号小店。

时间轴：微信小店—微信小商店—视频号小店—微信小店

这样看起来，花了十年时间，兜兜转转，又回来了。

五、微信小店，为什么会回归？

不同时期的产品，都是有自己的定位和价值的。但是，时代是不断变化的。当一个产品达不到预期，就会被下架，换成新的产品，这个也是正常的。

互联网产品，很少有一上来就做的很好，不需要尝试和摸索的。说明，微信对于电商，一直在调整和摸索。

最初的微信小店，主要是解决微信内开店的问题，那时候的流量主要要是集中在公众号。同时期还有一批第三方的微信内开店工具，比如有赞、微店等。最终看下来，这些第三方的SAAS工具，运营的更好，拿到了市场，并且都各自上市了。

2020年上线微信小商店，可能是希望可以从底层有些变化，更好的适应视频号时代的来临。

这和抖音类似，搭建一个专门给视频和直播服务的店铺体系。需要更严格的审核，更高的门槛，更多的品牌货，更好的售后体验。这些在原来的微信小商店里面去提升，难度很大。

六、微信小店，对私域有什么影响呢？

1）抢占同行市场

这个同行，指的是在微信内交易的工具，比如微店、快团团、群接龙。微信体系内所有业务都整合到一起，唯一的官方指定交易载体，就只有微信小店了，这个战略地位很高。那么，势必会抢了同行的市场。至于影响有多大，需要看新版的微信小店是什么样的，是否做的足够有吸引力。

2）私域更有价值。

现在公域流量成本越来越高，商家都做的很累，关键还不赚钱。

所以，越来越多的商家想做私域。但是私域哪有这么简单，仅仅是从公域引流都做不到。

如果视频号的短视频内容可以做起来，或者直播间的流量可以做起来，都是公域流量。这个流量无缝承接到微信小店。那么，微信小店就是公域流量的交易载体。同时，私域内的流量场景（公众号、好友、朋友圈）可以无缝进入微信小店。算是公域和私域一起经营了。

【微信小店】就像每一个商家在微信生态的身份证，“小店的评分”就像你的征信、非常重要；未来应该会影响：直播间和短视频能不能挂车、公众号图文的算法推荐流量多不多、达人帮不帮你分销、能不能投流、搜一搜是不是排在前面。现在的微信体系内的电商，基本上就是私域电商。

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