6月下旬，2024中国果品流通协会研学（杭州站）活动在杭州举办。活动邀请鲜丰水果股份有限公司副总裁陈光林、杭州果品批发市场总经理王蒙、浙江辰颐物语农业发展有限公司品牌公关总监朱坚、浙江永续农业品牌研究院副院长杨巧佳、杭州叶氏兄弟果业集团有限公司常务副总王一强，五位行业专家和老师，分别从果业批发、零售、电商、品牌等多个维度，深度为大家解读果业新形势、分析果品行业“内卷”的新形势下如何破卷向上。

研学活动在浙江经贸职业技术学院拉开帷幕，中国果品流通协会常务副会长刘婷、浙江经贸职业技术学院党委书记劳赐铭、杭州叶氏兄弟果业集团董事长叶维明出席了活动启动仪式。刘婷强调，研学活动是协会开展会员专项服务活动的重要内容之一，是践行“五有协会”的重要举措，旨在通过研学活动为大家搭建学习交流合作的平台，共同助力果业高质量发展；劳赐铭表示，期待和中国果品流通协会以及果业企业建立互动机制，为行业发展提供人才储备；叶维明表示，叶氏兄弟一直致力于构建优质优价的果业生态体系，希望通过协会举办的研学活动能够和更多的果品企业交流与合作，共同助力果业良性发展之路。

研学交流会上，鲜丰水果股份有限公司副总裁陈光林首先为大家从市场需求与消费趋势、果业零售现状、果业零售核心能力构建、果业市场未来展望四个角度为大家分析了果业零售新形势。

杭州果品批发市场总经理王蒙，为大家深度解读了水果行业现状、水果批发市场现状，通过生动的案例分析我国水果批发的发展趋势。

“我们不仅要在‘甜’字上做文章，还要在‘满’字上下功夫。让果农真正受益，才能让他们更加信任。”浙江辰颐物语农业发展有限公司品牌公关总监朱坚，从辰颐物语自身产业链建设现状，为大家分析解读了社群电商的逻辑架构。产业发展不仅要紧跟国家政策方向，也要苦练内功，才能更好的服务乡村振兴，促进人民健康。

“可以通过传达健康理念、讲述果品故事等方式，对水果品牌进行特色化打造，用增强体验感带给消费者更饱满的情绪价值，才能更好的打动消费者。”浙江永续农业品牌研究院副院长杨巧佳从果业品牌发展现状、果业品牌建设理论、果业品牌发展趋势多个角度为大家剖析果业品牌发展之路。

“得人心，有好货，能控场。回归产品品质，用好产品、好服务、好卖点吸引消费者，解决好‘人、货、场’的根本问题，企业才能做到长期发展。”杭州叶氏兄弟果业集团有限公司常务副总王一强，以胖东来、直播带货、AI革命三个段子切入，为大家分享了在新形势下，如何以价值为舵、破局前行。

在交流互动环节，五位行业专家和老师就提问企业自身遇到的发展瓶颈，从专业角度耐心解读、剖析并提出解决办法。

次日，研学企业代表参观了浙江经贸职业技术学院数字工匠学院、杭州果品批发市场、杭州叶氏兄弟果业集团和鲜丰水果智慧冷链物流园。大家通过参观交流，更加直观地了解行业龙头企业发展现状，为自身企业健康、持续、稳定发展提供了良好的借鉴意义。

这次研学活动通过讨论交流、学习先进经验，为果品企业发展提供了新的思路。

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